明星缺钱吗？卖二手经营的是“人设” 更是一桩流量好生意北方葶苈

吴昕收到“黑花”。

最近，关于明星二手交易平台的话题特别多。先是网友发现吴昕把钟汉良送她的礼物给卖了，吐槽她“把朋友送的礼物卖掉实在过分”、“到底是有多缺钱？”还有主持人沈梦辰卖闲置的文案也令人一言难尽，在穿过的鞋子上特别标注“沈梦辰原味”，容易让人产生不良的联想。明星卖闲置，玩的是人设，并不简单呐。

乱象频发！

吴昕卖掉钟汉良礼物，沈梦辰文案打擦边球？

5月26日，吴昕在二手平台卖60元包邮的娃娃，被网友认出是钟汉良所设计的“黑花”。几年连州前钟汉良在录快乐大本营时，拿了五个“黑花”公仔给快乐家族。钟汉良听说吴昕怕自己嫁不出去，特意送她穿婚纱的“黑花”。消息一出，网友纷纷吐槽“吴昕情商低”、“原来钟汉良和吴昕的友情只值60元”。

随后，吴昕发布道歉声明，称追回娃娃，并关掉该平台账号。“由于近期事情多交由工作人员打理，但不管怎样，出现这样严重过错我有不可推卸的责任，接受所有的批评，都是我的错，再次向钟汉良哥哥道歉。”

同样身为湖南卫视主持人的沈梦辰，也因卖二手鞋上了热搜。有网友扒出沈梦辰出售鞋子时在介绍里写“沈梦辰原味”，引发不少争议，因为“原味”这个词有打色情擦边球嫌疑。

沈梦辰随后发微博解释：“我想表达的意思是‘保证这双鞋是我本人物品且有的没清洗介意勿拍’。但随着时代的变化，很多原本原味儿的词变了味儿了。”有相关人士对记者表示，沈梦辰在台里一向大大咧咧，这是她本人平时的说话风格。

过度解读？

粉丝通过购买闲置物品追星，也吃瓜看八卦

抛开明星光环，处理旧物无大泉逸郎可厚非。许多人大学毕业时开过“跳蚤市场”，以低廉的价格将旧物处理给有需要的人，更环保也更有意义。

而对于有些网友提出“卖别人送的礼物不妥”的质疑，也有网友认为：“多年前的娃娃不记得是谁送的也很正常吧。”至于沈梦辰的“商品介绍”，也有不少网友表示：“有的时候就是一种自嘲的小玩笑，感觉有的人有些过度解读了。”

心理专家告诉记者，明星出售闲置，满足粉丝对艺人个人生活的好奇心，在话题发酵上更具优势。明星通过卖闲置与粉丝产生更深的情感链接，还能落得“宠粉”的美名。而粉丝能购买“爱豆用过的物品”，和明星私信互动交流，收到明星亲手包装的闲置，令人心驰神往。粉丝们把对现实生活的梦尼克卡特想投射在明星身上，通过追星实现精神层面的满足。

对粉丝来说，比起已经套路化的微博、被软广攻占的小红书，二手货交易平台因为还处在起步阶段，反而能在上面看到明星更生活化、相对真实的一面。粉丝们除了买明星的闲置，也顺便吃瓜看八卦。景甜之前出售的二手货多数是女明星标配：名牌手包、红底高跟鞋……但最近却出售一批运动风的棒球帽，被八卦出这些帽子都是她跟张继科的情侣帽，卖帽子再次证实分手一说。

明星缺钱吗？

卖二手经营的是“人设”，更是一桩流量好生意

身为公众人物，“卖二手”没那么简单。表面来看，闲置资源流通，符合当下倡导的“国民可循环消费意识”，是一种绿色生活方式。但有人算过，吴昕在二手平台共卖了8480件宝贝，收入超过200万。卖二手也是一门“好生意”。有消息称，从去年行业内查税开始，不少明星开始卖房，也有处理二手物品的。

“卖二手”更是一门不错的流量生意。“官宣在微博、带货在小红书、人设在知乎、私生活在闲鱼”已经成为明星们增加曝光度的规定动作。明星们纷纷卖闲置，说到底是看中平台上活跃的大量年轻用户以及他们背后强大的流量效应。

记者盘点发现，对明星而言，更希望借卖闲置来展现自己的生活态度，输出优质、吴斌健康的亲民形象。说白了，卖闲置其实是卖人设。前段时间大火的“美妆人设”已经被大家看腻了，一些化妆品出现质量问题，也令明星形象减分，“卖闲置耿直人设”于是扑面而来。沈梦辰就曾凭卖二手吸了一波粉，还和男友杜海涛频繁互动秀恩爱。

张雨绮在二手货平台上，依然活得耿直，卖的东西也是女明星们常用的名牌外套、包包、鞋。高调发起的“留言女性励志故事赠送一克拉钻石”活动，网友在一周内就说出了超过11万个故事。

对短期出现的“业余卖家”来说，看中的是宣传功效。比如潘粤明卖画，马东卖大码秋裤。《北京女子图鉴》播出期间，为宣传剧，戚薇也卖过一波电视剧同款二手货。只有9.9元，很快就被抢购一空。